企业经营之道
您当前的位置:主页 > 企业经营之道 > 正文
好的品牌结构应该如何构造 日期:2014-07-08 22:44:05

品牌结构对于企业的发展来说至关重要,一个企业如果形成一个好的品牌结构,那么对于企业的品牌提升和业务拓展将会有极大的帮助,同时一个好的品牌结构不仅仅对企业十分有利,从客户的角度来讲将也将会极大受益。...

 品牌结构对于企业的发展来说至关重要,一个企业如果形成一个好的品牌结构,那么对于企业品牌提升和业务拓展将会有极大的帮助,同时一个好的品牌结构不仅仅对企业十分有利,从客户的角度来讲将也将会极大受益

以商品的实际情况为参考

如何评估一个企业品牌运作情况,如何使品牌系列产品更加吸引客户的目光呢这就要根据商品的实际销售情况来做出判断。一切都很美好的“幻想型”状态是不可能的,要回到现实中,实实在在的去了解你的产品的实际情况。

 对于零售商的挑战是:如何只选几种核心商品,同时让购物者感觉你的商品很齐全?因此,你要做的事情是:你的所有商品中起主导作用的商品系列应该是什么?

从消费者的角度出发

了解消费者购买你的产品的实际情况,能够更好的完善产品架构。在开始构建品牌架构之前,可以让参与者和消费者一样去购物,挑选自己想要的品牌产品。这种方法往往会让你获得意想不到的洞见。例如“混杂购物者”(大多数购物者属于这一类型),他们在选择品牌时,其过程通常比较有趣,他们权衡的方式时常令人意想不到。他们选择的商品跨越品牌、涉及不同的价格区间,让你对之前设定的“商品类别”定义表示怀疑。以酸奶为例一部分人完全是“纯粉丝”,他们只钟情于原味的因此他们各种品牌的纯奶制品都情有独钟。在设计核心产品系列时,这些都是影响因素。

完善核心产品

如果一个品牌有子品牌,一开始最好的方式是先将它们放一放,先完善核心产品系列,确保它能够满客户的需求。很多时候,很多企业存在着对子品牌产品进行许多包装创新或把产品配方升级换代,而不是将主要精力放在让核心系列产品上的误区而往往确保核心产品系列组合拥有能够吸引、留住消费者的魅力才是企业品牌构造的重中之重

符合品牌愿景

一个产品的产品系列架构必须符合品牌愿景。如何构造符合品牌愿景的产品结构呢?最方法仔细思考:“如果现在没有任何产品,那么按照现在的品牌愿景,应该先将什么产品带进市场?”

改变样式或包装

采用不同的产品样式、利用大小不同的产品对构造品牌结构也是相当有利的,消费者行为和使用情况是制造具有针对性的样式和包装方案依据。不是所有产品都必须有多种口味和包装尺寸。在食品品牌的群体研究中发现,因为企业不必要的选择性包装方案,将消费人群劈成两半,而这些产品本来只需要提供一种包装。因此,为现有的关键单品提供可选择性的小包装,本身就是一种不明智的做法。

做好子品牌

清理好核心产品系列之后可以好好的经营一下子品牌,这时必须正视这样一个事实:在商店里,子品牌必须要主品牌子品牌需要一个独立的发展空间

市场潜力的考虑

产品的品牌新架构要能应对未来的挑战,具有战略空间和发展的长期性。要做到这一点,确保团队已经明确企业业务增长的来源和业务发展的方向,这样才能制定计划应对竞争者。

总之,创造一个具有实用性的品牌架构对于品牌和业务发展都非常重要,也能够让企业在市场上避免迷失