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浅谈品牌与VI之间的关系 日期:2014-05-09 17:32:12

谈到品牌与VI的关系,这个不用我讲大家都清楚他们的关系,做设计的朋友心里也都清楚,和客户沟通的时候是在夸大VI的价值,甚至将VI提升到品牌管理的层面上来讲这个问题。实际上,对中国绝大多数企业来讲,品牌是...

谈到品牌与VI的关系,这个不用我讲大家都清楚他们的关系,做设计的朋友心里也都清楚,和客户沟通的时候是在夸大VI的价值,甚至将VI提升到品牌管理的层面上来讲这个问题。实际上,对中国绝大多数企业来讲,品牌是企业经营与营销运作的结果,也就是说,品牌所包含的内容,既要与企业的经营对接,又要与营销对接,还要有设计有效的品牌体验,而VI只是品牌视觉管理的一部分。
而且,可以负责任的说,VI对绝大多数企业来讲没有什么实际的价值,至少在成长阶段价值不大。我的一个客户已经成为行业老大,可是到现在都没有一套VI设计,可是他的营业额依然每年在增长,品牌价值也在不断增加。
一个做设计的朋友对我讲,他为采暖散热器的客户做宣传册设计,和老板谈了这个宣传样本的主题,要体现出专业、实力的感觉等,谈这些有用吗?当然有用,对于设计而言,确实要有主题,有思想的去创作,但是对企业来讲有实际意义吗?没有,尤其是针对采暖散热器这个行业,对这个行业我太熟悉了,为行业老大服务六年了,在这个行业中宣传样本起的作用微小,几乎很少有客户看这东西,更多的是靠关系拿业务。宣传样本更多的是在满足老板的审美而已。
这里想说的是,缺少对品牌传播模式、营销策略了解的VI设计,在应用要素方面容易漏掉许多有用的内容,看过许多企业的VI,在应用要素里边几乎每个企业都差不多,就这些项目,实际上,每个企业的资源不同,营销模式与品牌推广模式也不同,在应用要素里边应该有所侧重,加入一些企业独有的营销模式或品牌推广模式需要的规范内容。