企业经营之道
您当前的位置:主页 > 企业经营之道 > 正文
成功的品牌来自成功的命名 日期:2014-05-05 17:58:30

品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果。所谓名不正,言不顺所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。  成功的经营者都懂得,给商品取一个好称呼,将为产品的顺利完成营销过程,扩大和占...

品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果。所谓”名不正,言不顺“ 所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。
  成功的经营者都懂得,给商品取一个好称呼,将为产品的顺利完成营销过程,扩大和占领市场份额起到不小的作用。正如索尼公司创始人盛田昭夫所说:”取一个响亮的名字,以便引起顾客美好联想,提高产品知名度与竞争力。“为此,索尼公司为给自己的公司(或产品)起个好名字,可谓绞尽脑汁。起初,他们选了两个宇”Souns,和“Souny boy”(可爱的小伙),其中“Souny boy”有他们所期待的乐观、开朗、活泼之意,从而认定用“Souny”.但后来又发现“Souny”与日文“损”字发音相同,而损字是生意人的大忌,故盛田昭夫把其中的“u”去掉,得到了一直沿用至今的“Sony”了。“Sony”在其高质量产品的保证下,成为高品位的象征,也使得索尼公司成为世人皆知的名牌企业。
  关于品牌命名,学术界已有许多品牌专着都有论述,并一再强调它的重要性。品牌名是品牌识别系统中最重要符号。可以说,在品牌形象传播中,品牌名是最核心的内容。命名在中国乃至世界似乎从未受到如此高的重视,无论是个人为了政治目的而改名还是企业为了知名度和市场而为品牌、产品命名,抑或国家为其建筑物或其他重大事件而进行某项命名。
  品牌名称是品牌的第一张名片,它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息,留下第一印象。第一印象十分重要,它能决定品牌在人心中“存储”的时间。谭小芳老师见过太多过眼烟云般的旅游品牌了,但也有一些品牌却能在人们心中长久留存。
  品牌名称作为企业的第一张名片,就必须在第一时间给别人留下良好印象,而且最大限度地将自己的信息传达给别人。
  总之,要记住取一个好名字,是品牌运作的头等大事。也有很多同业咨询我,比如对于品牌更名、起名如何看。我的看法很简单--对于世界上绝大多数企业来说,像父母给刚出生的孩子起一个名字一样,在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字,甚至部分企业会花很大心思来做这件事情,希望自己的产品能够“一鸣惊人”。