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金立的《快乐ELIFE》品牌营销 日期:2013-12-12 18:46:36

前不久,金立手机联合腾讯视频推出了一款网络自制剧《快乐ELIFE》迅速在走红。在粉丝们热捧这部剧的时候,在剧中无所不在的ELIFEE6也迅速的被人们所认知所认可,成为许多人关注的小明星。金立选择通过推出网络自...

前不久,金立手机联合腾讯视频推出了一款网络自制剧《快乐ELIFE》迅速在走红。在粉丝们热捧这部剧的时候,在剧中无所不在的“ELIFE E6”也迅速的被人们所认知所认可,成为许多人关注的“小明星”。金立选择通过推出网络自制剧《快乐ELIFE》方式,将品牌融入到其中营销,为子品牌ELIFE的营销规划出来了新的营销路子。

据了解,金立旗下的ELIFE是针对年轻消费群体的一个子品牌,其目的是想把年轻的消费群体通过ELIFE扩大品牌和市场份额。《快乐ELIFE》在网络播出以来就备受年轻人关注,其中的ELIFE也更是被更多年轻人搜索,咨询了解ELIFE智能手机,而所推出的ELIFE E6也备受好评,在年轻人群体中受欢迎。

《快乐ELIFE》快乐中的青年偶像例如何炅等都是中国娱乐圈备受关注的人,这样这部剧的被关注度就会所上升。

在今年7月,金立ELIFE E6上市时,花重金为其量身打造了一场“群星闪耀”的发布会,邀请众多明星来到现场助阵。发布会当天,著名主持人朱丹倾情主持,阮经天、李炜站台助阵新生代人气偶像李炜演唱ELIFE品牌歌曲《Enjoy My Life》,主办方还请到了尹恩惠、金莎、许嵩、郁可唯等人,通过视频方式送上祝福,明星阵容强大。就是大打青春牌来为E6造势。

面对中国国产手机竞争激烈的情况下如何赢得更多的市场份额也是现在金立手机必须要解决的问题,在竞争激烈的和复杂的当今环境下,金立如何寻找到基友影响力,又能快速高效实现品牌曝光的平台,是众多品牌推广过程中要解决的首要的难题。而金立选择这个方式视乎解决了面临营销的困难。

与腾讯视频联合出品《快乐ELIFE》正是基于实现品牌高效曝光。金立此举可以借助腾讯视频的大平台、大数据、大资源效果等综合优势,最大化发挥自制剧的营销潜力,推动品牌营销效果的大力提升,从而最大限度提高消费者对于ELIFE的认可度和喜爱度。此外,自制剧直接锁定ELIFE、何炅、腾讯视频共同契合的年轻受众,精准快速实现品牌曝光。而且在时间上自制剧播出时间长,营销时效长,品牌营销模式具备良好的效果。

这就是为什么金立会推出ELIFE系列,为什么会选择《快乐ELIFE》来做品牌营销,以及选择这样的方式可能会带来的效果。

从另外的定位上选择,从一种营销模式上将其延伸,扩展,从而走小众路线将市场打开,从而来扩大品牌的影响力,在青年市场上占领位置。