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阿婆芋圆VI设计 日期:2012-10-08 18:27:42

客户背景台式甜品店。我们在祥光目标消费群体研究,以及相关竞品和行业了解的基础上,对阿婆芋圆的品牌进行了全新的塑造。目标消费群体甜品本身不受男女老少的限制,但是作为甜品店定位和不同消费者购买习惯来说...

客户背景

台式甜品店。

我们在祥光目标消费群体研究,以及相关竞品和行业了解的基础上,对阿婆芋圆的品牌进行了全新的塑造。

 

目标消费群体

甜品本身不受男女老少的限制,但是作为甜品店定位和不同消费者购买习惯来说,追逐时尚的年轻人应该被锁定为主要目标群体。这部份人以白领、上班族与学生为主,有着强烈的消费欲望。

学生:大多属于冲动型消费,追求物美价廉、时尚;

白领:上班族人士大部分属于理智消费,在追求时尚的同时,也注重品牌和给自己的感受。

共性:都有自己独特的生活方式与生活主张,对于新事物孜孜不倦的追求。他们对于浪漫、美好、温暖、回忆这些词汇有着独特的情感诉求。甜品店则是他们情侣约会,朋友小憩,同事交流,独自品味,休闲简餐等最理想场所选择之一。

 

品牌建设

品牌体系的塑造对于品牌形象的建立和推广至关重要,品牌形象要以品牌体系作支撑才能成功行走,品牌体系的塑造是品牌形象建立的基础,是品牌形象设计正确方向的保证。

品牌定位

台式经典甜品的领创者

在台湾甜品专家、台湾甜品第一品牌、甜品天王、源自台湾的XX世家等不可争议的国内一流品牌定位的大框架中。提炼出属于自己的经典概念,专注打造经典甜品,做这一概念的领创者。

品牌核心价值

“纯手工”

阿婆芋圆的制作过程全为手工打造,在强调原生态的饮食文化里,手工制作无疑让更多人感受到产品的新鲜与天然。

品牌个性

台式经典  阿婆手艺

经典是阿婆芋圆品质的体现。阿婆茶叶蛋、阿婆面店、阿婆冰、阿婆茶、阿婆芋圆,阿婆的手艺创造着一个又一个神话。

品牌联想

经典、回味、温暖、记忆

阿婆温暖的手掌,慈祥的面孔,淳朴的笑容在我们记忆里留下不可磨灭的印象。童年的美好,阿婆的手艺,都让我们记忆犹新。

品牌诉求

满满的都是记忆的味道

突出阿婆这一感性诉求,唤起顾客的美好记忆,带给顾客的美好的感受。品味甜品,感受当下的幸福,怀念过去的美好时光。
 

 

创意简述

阿婆,是台湾人记忆中最温暖的称呼。每一个台湾人听见阿婆都会萌生亲切,唤起儿时最温暖的记忆。

   用阿婆做品牌形象,即点明了品牌来自台湾,又树立了品牌文化的积淀。阿婆的手艺自然不用说,阿婆的味道,是经典、是回味、是温暖、更是记忆。

LOGO用手绘方式抽象表现了阿婆形象,灵动、跳跃的线条运用,勾勒出阿婆乐观可爱的性格特色。高挽的发髻,深深的皱纹以及佝偻的身体都显现出岁月在阿婆身上留下的痕迹,手袖、围裙、勺子传达出阿婆有着精湛的烹调手艺。飞舞的毛笔手写字体与线描卡通结合,传递出浓浓的中国文化气氛。

 

视觉呈现 

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